手機(jī)行業(yè)的內(nèi)卷需要被打破，只聚焦于產(chǎn)品的規(guī)格配置，而不去真正關(guān)注消費(fèi)體驗(yàn)和產(chǎn)品功能，這條路是走不通的。近年來，多位手機(jī)廠商高管頻頻發(fā)聲，內(nèi)容直指手機(jī)行業(yè)內(nèi)卷的焦慮：手機(jī)硬件配置一代比一代好，但同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。打造具有突破性創(chuàng)新的產(chǎn)品，以及精準(zhǔn)把控用戶最核心的需求，成為手機(jī)廠商最為稀缺的能力。
在精準(zhǔn)把控用戶需求方面，vivo做出了很好的榜樣，X系列產(chǎn)品的迭代升級(jí)中，vivo瞄準(zhǔn)影像長(zhǎng)賽道，無論是X50系列首發(fā)微云臺(tái)防抖技術(shù)，還是X60系列首發(fā)搭載與光學(xué)巨頭蔡司聯(lián)合研發(fā)的影像系統(tǒng)，均受到用戶好評(píng)。如今，低調(diào)的vivo邁出了具有歷史性意義的一步——打造自研芯片，繼續(xù)引領(lǐng)手機(jī)影像的發(fā)展。這或許能幫助vivo在高端市場(chǎng)“更上一層樓”，推出比肩蘋果的旗艦產(chǎn)品。
自研芯片V1“出鞘”
芯片的重要性不言而喻，但自研芯片的廠商少之又少，自研SOC的廠商更是鳳毛麟角。小米CEO雷軍曾經(jīng)直言：“芯片行業(yè)10億資金起步，整個(gè)投入可能要10億美金，而且可能10年才會(huì)有結(jié)果。”
可以說，誰(shuí)掌握了自研芯片的能力，誰(shuí)就掌握了核心競(jìng)爭(zhēng)力。vivo不再甘心缺位，在9月6日的影像技術(shù)分享會(huì)上，vivo正式發(fā)布首顆自主研發(fā)的專業(yè)影像芯片——V1芯片，該芯片即將在新旗艦vivo X70系列中亮相。
vivo執(zhí)行副總裁胡柏山在接受采訪時(shí)透露，V1芯片歷時(shí) 24 個(gè)月研發(fā)，投入研發(fā)團(tuán)隊(duì)超300人。它擁有高算力、低時(shí)延、 低功耗的特性，可搭配不同主芯片和顯示屏，同時(shí)服務(wù)用戶拍照和錄像的需求。
可想而知，在V1的主力下vivo X70系列將會(huì)在人像、夜景、防抖和視頻等方面爆發(fā)出驚人的表現(xiàn)力。比如，在夜景拍攝的時(shí)候，圖像效果更清晰、噪點(diǎn)更少。V1芯片能協(xié)助主芯片以低功耗運(yùn)行4K 30FPS的MEMC去噪和插幀，提升用戶在夜景下的創(chuàng)作空間，配合主芯片原有的降噪功能，實(shí)現(xiàn)二次提亮二次降噪。
在V1芯片的超低能耗優(yōu)勢(shì)下，vivo優(yōu)化了數(shù)據(jù)在芯片內(nèi)部的儲(chǔ)存架構(gòu)和高速讀寫電路，實(shí)現(xiàn)等效32MB的超大緩存，全片上儲(chǔ)存。超越了目前旗艦級(jí)桌面電腦處理器16MB到24MB的數(shù)量級(jí)，讀寫速度高達(dá)35.84Gbps，做到1080P 60FPS的實(shí)時(shí)降噪插幀能力。
回顧過往，推出V1芯片并不是突兀的舉動(dòng)，vivo對(duì)于“芯片改善用戶體驗(yàn)”一直有深入的思考。此前在 vivo X1、X Play 中，vivo就將定制 Hi-Fi 芯片放入手機(jī)，提升手機(jī)行業(yè)的音頻體驗(yàn)。2017年，vivo將定制的DSP圖像芯片放入到X9 Plus中，提升了整個(gè)手機(jī)行業(yè)的影像 HDR表現(xiàn)。
出于戰(zhàn)略層面的考慮，vivo沒有選擇自研SoC。胡柏山表示，“短期內(nèi)能力和資源都有限，而SoC投入很大，并且對(duì)消費(fèi)者來說，這種投入很難帶來差異化。”
驚喜不止步于V1芯片，在6日的影像技術(shù)分享會(huì)上，超高透玻璃鏡片、全新鍍膜工藝、蔡司自然色彩等vivo手機(jī)影像技術(shù)新成果也一同亮相。
在器件部分，vivo和蔡司一起對(duì)玻璃鏡片等部件進(jìn)行優(yōu)化，推出超高透玻璃鏡片。鏡頭0.9F以內(nèi)，色差設(shè)計(jì)值比上代降低了70%以上，阿貝數(shù)達(dá)到了81.6，是目前手機(jī)行業(yè)中使用過的阿貝數(shù)最高的鏡片，可明顯改善高反差場(chǎng)景的紫邊、偽色等效果問題。
vivo還將SWC鍍膜技術(shù)應(yīng)用在保護(hù)玻璃上，并首發(fā)ALD鍍膜工藝，改善拍照的炫光和鬼影問題，提升影像純凈度。在算法層面，vivo聯(lián)合蔡司共同研發(fā)了一款“蔡司自然色”，在手機(jī)上重現(xiàn)蔡司經(jīng)典人像風(fēng)格。
如何做到持續(xù)引領(lǐng)影像時(shí)代？
在vivo成功推出自研影像芯片的背后，是vivo想要做好影像的初心。
2019年，vivo以設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)和用戶導(dǎo)向?yàn)榧~帶連接科技創(chuàng)新和消費(fèi)者的本原需求，明確了四大長(zhǎng)賽道重點(diǎn)布局：設(shè)計(jì)（包括外觀、交互等）、影像（拍攝、視頻和聲音等）、系統(tǒng)（包含底層系統(tǒng)和AI技術(shù)使用等）、性能（游戲等場(chǎng)景）。
長(zhǎng)賽道門檻高，需要長(zhǎng)期的技術(shù)積累和研發(fā)投入，同時(shí)要基于消費(fèi)者的需求體驗(yàn)進(jìn)行長(zhǎng)期迭代，并形成差異化。與長(zhǎng)賽道對(duì)應(yīng)的是短賽道，即門檻低且很容易看到盡頭。
如果說自研芯片是長(zhǎng)賽道，那么在胡柏山看來，屏下攝像頭則是一個(gè)短賽道。“一旦邁過關(guān)鍵門檻，就沒有太大的迭代空間。”
可以看出，vivo在推出新技術(shù)時(shí)，注重的是對(duì)手機(jī)用戶體驗(yàn)的持續(xù)優(yōu)化，而非“為秀肌肉而秀肌肉”。如果類比至投資領(lǐng)域，長(zhǎng)賽道是價(jià)值投資，那么短賽道就是投機(jī)。
作為核心長(zhǎng)賽道之一，vivo在影像領(lǐng)域已投入和研發(fā)達(dá)五年以上，以往實(shí)現(xiàn)了很多行業(yè)首次和領(lǐng)先的成果：如微云臺(tái)防抖技術(shù)、前置雙微縫柔光燈等。從2017年開始，vivo先后在深圳、臺(tái)北、東京、圣地亞哥等全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立了7個(gè)影像研發(fā)中心，影像及相關(guān)領(lǐng)域的團(tuán)隊(duì)規(guī)模已經(jīng)超1000人。
vivo X系列的旗艦手機(jī)，往往是vivo各類影像黑科技的“集大成者”。比如，vivo X50系列首次突破性地搭載微云臺(tái)防抖技術(shù)，X60系列首發(fā)搭載與光學(xué)巨頭蔡司聯(lián)合研發(fā)的影像系統(tǒng)，X70系列將首發(fā)自研影像芯片V1。
不難發(fā)現(xiàn)，vivo在每一代旗艦產(chǎn)品上都推出了較為成熟的創(chuàng)新技術(shù)。創(chuàng)新難，持續(xù)、穩(wěn)定的創(chuàng)新更難，要做到這一點(diǎn)，企業(yè)需要有科學(xué)的方法論。
vivo提出了“產(chǎn)品鐵三角”和“技術(shù)燈塔”的概念。一方面，為服務(wù)12-36個(gè)月的產(chǎn)品規(guī)劃和實(shí)現(xiàn)，首先要做好品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品戰(zhàn)略的握手，其次要強(qiáng)化產(chǎn)品規(guī)劃和技術(shù)規(guī)劃的握手，以鐵三角（產(chǎn)品規(guī)劃、技術(shù)規(guī)劃、技術(shù)預(yù)研）的形式展開。
在更為長(zhǎng)期的36個(gè)月以上的技術(shù)規(guī)劃中，vivo成立了中央研究院，給產(chǎn)品規(guī)劃和技術(shù)規(guī)劃樹立燈塔，致力于新產(chǎn)品形態(tài)跟蹤研究、國(guó)內(nèi)外行業(yè)前沿技術(shù)掃描、芯片等領(lǐng)域的技術(shù)布局等。
躋身中國(guó)第一，vivo步履仍不停
在華為缺位之際，手機(jī)市場(chǎng)位次更迭，機(jī)遇伴隨著挑戰(zhàn)而來，機(jī)會(huì)總是留給了有準(zhǔn)備的人。
根據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)IDC手機(jī)季度跟蹤報(bào)告，在2021年第二季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)中，vivo以1860萬(wàn)臺(tái)的手機(jī)出貨量位列第一，同比增幅達(dá)到23.6％，坐穩(wěn)冠軍之位。
IDC評(píng)價(jià)稱，vivo憑借Y系列多款新品豐富的產(chǎn)品配置保證了主流價(jià)位段產(chǎn)品布局的豐富性，同時(shí)子品牌iQOO在“618”期間的優(yōu)秀表現(xiàn)也與一季度的X、S系列在中高端市場(chǎng)形成“接力”，穩(wěn)定了vivo在該價(jià)位的市場(chǎng)份額。
與此同時(shí)，在手機(jī)廠商們的虎視眈眈中，高端市場(chǎng)被認(rèn)為是一塊最為難啃的“硬骨頭”。整體來看，蘋果在國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)的份額正“享受”著最為迅猛的增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)高端安卓機(jī)市場(chǎng)急需“繼位者”。
此前，華為和蘋果占據(jù)著國(guó)內(nèi)超過80％的手機(jī)高端機(jī)市場(chǎng)。復(fù)盤華為和蘋果的“發(fā)家史”，我們可以發(fā)現(xiàn)，突破性的產(chǎn)品創(chuàng)新是增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的“法寶”，這背后是廠商長(zhǎng)期進(jìn)行高額的研發(fā)投入。
據(jù)了解，vivo已經(jīng)布局了全球化研發(fā)網(wǎng)絡(luò)，覆蓋10個(gè)城市，范圍包括5G通信、人工智能、工業(yè)設(shè)計(jì)、影像技術(shù)等眾多個(gè)人消費(fèi)電子產(chǎn)品和服務(wù)的前沿領(lǐng)域。此外，還有分布在中國(guó)、印度等地的7個(gè)全球智能制造中心。
隨著vivo加碼自研影像芯片，推出極具競(jìng)爭(zhēng)力的X系列新旗艦。可以預(yù)測(cè)，國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)或許會(huì)再起波瀾。
當(dāng)然，低調(diào)的vivo并不太在意短期內(nèi)份額的多或少。“國(guó)內(nèi)的高端市場(chǎng)（售價(jià)6000元以上）蘋果一家獨(dú)大。OPPO、小米和榮耀等，短期的份額誰(shuí)多一點(diǎn)，誰(shuí)少一點(diǎn)不是問題的關(guān)鍵。”胡柏山強(qiáng)調(diào)，重要的是，未來一段時(shí)間內(nèi)和最頂級(jí)的玩家有對(duì)抗的能力。
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