近日，根據(jù)媒體的報(bào)道，微信發(fā)布《關(guān)于規(guī)范公眾號(hào)內(nèi)虛擬支付行為的公告》，已經(jīng)遠(yuǎn)去三年的“蘋果稅”話題重新泛起漣漪。在微信支付與支付寶的終局之戰(zhàn)討論之后，一場(chǎng)新的戰(zhàn)局似乎已經(jīng)開(kāi)啟。
什么意思呢？就是說(shuō)微信公眾號(hào)內(nèi)暫不支持iOS端虛擬支付業(yè)務(wù)。虛擬支付業(yè)務(wù)是指購(gòu)買非實(shí)物商品，比如：VIP會(huì)員、充值、錄制課程、錄制音頻視頻等虛擬產(chǎn)品。”
騰訊這個(gè)信息也是得到了網(wǎng)友們的一致認(rèn)可，不少網(wǎng)友們表示，騰訊終于是硬氣了一把！
微信和蘋果之間的爭(zhēng)端再度升級(jí)這件事兒，我們到底該怎么看呢？
首先，我們要明白當(dāng)前這兩家公司的爭(zhēng)端并不是簡(jiǎn)單的爭(zhēng)端過(guò)程。對(duì)于這兩家巨頭來(lái)說(shuō)，其實(shí)這是一個(gè)對(duì)于用戶底層控制權(quán)的爭(zhēng)奪。蘋果作為一個(gè)手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，他本身用的是手機(jī)的控制權(quán)，可以說(shuō)蘋果的操作系統(tǒng)是他最大的仰仗和底氣。我們不可否認(rèn)的是，喬布斯當(dāng)年實(shí)際上對(duì)于蘋果的底層設(shè)計(jì)了巨大的護(hù)城河，所以這些年來(lái)蘋果實(shí)際上擁有著如此成功的操作系統(tǒng)，蘋果操作系統(tǒng)的流暢度也成為了蘋果的重要賣點(diǎn)之一。但是蘋果之前可以說(shuō)基本上都是依靠硬件賺錢，這些年來(lái)蘋果逐漸開(kāi)始構(gòu)建起了一套屬于自己的軟件賺錢模式，對(duì)于蘋果內(nèi)應(yīng)用支付的分潤(rùn)無(wú)疑就是非常重要的體系。蘋果可以說(shuō)已經(jīng)構(gòu)建起了自己的一套盈利模式，這才是為什么蘋果會(huì)對(duì)于微信如此難以容忍的重要原因。
其次，我們?cè)賮?lái)看微信。微信這些年實(shí)際上起到的是一個(gè)連接器的作用，但是實(shí)際上微信已經(jīng)從某種意義上構(gòu)建起了一個(gè)類似于蘋果的生態(tài)操作系統(tǒng)。雖然這個(gè)操作系統(tǒng)并不是手機(jī)操作系統(tǒng)的底層，但是我們很多的日常應(yīng)用已經(jīng)全部能夠在微信上面實(shí)現(xiàn)和完成。最簡(jiǎn)單的一個(gè)例子，微信通過(guò)端口集成和小程序的方式實(shí)際上已經(jīng)搭建起了一個(gè)非常完善的體系，在這個(gè)體系之中用戶甚至完全都不需要到微信之外就可以幾乎完成自己日常生活的絕大多數(shù)需求。所以在這樣的情況下，雙方已經(jīng)對(duì)于用戶的注意力和控制權(quán)實(shí)現(xiàn)了全面的爭(zhēng)奪，當(dāng)微信擁有了絕大多數(shù)用戶的時(shí)候，微信才開(kāi)始對(duì)蘋果進(jìn)行全面的反擊，這也是為什么微信要如此反擊蘋果的重要原因。
第三，從長(zhǎng)期來(lái)看，蘋果和微信的這種爭(zhēng)端實(shí)際上是老牌硬件巨頭和新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的一場(chǎng)生態(tài)系統(tǒng)的大戰(zhàn)。但是這場(chǎng)大戰(zhàn)就像當(dāng)年的3Q大戰(zhàn)一樣，其實(shí)很難說(shuō)誰(shuí)會(huì)成為真正的贏家。畢竟微信擁有的是十幾億中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶，而蘋果則是全世界的蘋果手機(jī)用戶，對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)他也非常糾結(jié)，一旦對(duì)微信妥協(xié)，那必將意味著蘋果龐大的市場(chǎng)用戶群體必將有著巨大的損失，這也是為什么蘋果不敢輕易放棄，這就是蘋果騎虎難下的狀態(tài)。不敢一方是超級(jí)巨頭蘋果，另一方是中國(guó)霸主騰訊，在中國(guó)戰(zhàn)場(chǎng)兩者可謂是勢(shì)均力敵。
不過(guò)蘋果如果不真正重視起來(lái)的話，騰訊的本土優(yōu)勢(shì)很有可能會(huì)逐漸擴(kuò)大，那么最后的輸家很有可能就是蘋果。
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