3月份，格力董事長董明珠自曝虧損200億，并表示“直播帶貨雖好，但依然要堅持線下。一個多月后，4月24日，“南方明珠”董小姐自食其言”，在抖音上奉獻了她的直播首秀。盡管有抖音直播達人—小小莎老師作為直播主持人，但網絡頻繁卡頓讓首秀成為了翻車事故現場，董小姐首次帶貨總銷售額為23.25萬元，不到羅永浩直播帶貨銷售額的零頭。
羅永浩已經為小米10、一加8等手機帶貨，而且銷量都還不錯，銷售金額都超過了千萬。在董小姐在直播中賣力推薦格力的各類產品時，恐怕很多人都還記得，格力也曾賣過手機，盡管很失敗。
2015年，格力推出了第一代手機，采用5英寸720P顯示屏，搭載1.2GHz驍龍410處理器，后置800萬像素、前置200萬像素攝像頭。
格力手機1代對外公布的售價為1600元，內部價格只要1200元。董明珠曾表示，格力手機一代銷量幾萬臺左右。
對于主流手機廠商來說，銷量幾萬臺可能只是一個月甚至幾天的量，格力手機第一代以撲街告終。
2018年，格力又發布了新一代的格力手機2代，搭載驍龍820處理器，后置攝像頭1600萬像素、前置攝800萬像素攝像頭， 前置指紋識別，它也擁有格力開發的智能家居系統。上架時售價是3300元。
知名數碼博主爆料，格力手機2代總共生產了30萬臺，因為價格毫無優勢，就賣了1萬臺就賣不動了，剩下的29萬臺只能內部消化。當時格力有9萬多員工，人手一臺，因為董明珠要求格力員工必須用這款自產手機。剩下的交給經銷商，搞搞活動，搭配其他電器出售，才算把這30萬臺“賣完”。
2019年，第三代格力手機在格力官網上架，采用5.99英寸18:9比例的屏幕，額頭與下巴非常大，搭載高通驍龍821處理器，后置1200萬+ 500萬雙攝、前置800萬像素攝像頭。驍龍821是高通2016年下半年的產品，安兔兔跑分僅為13萬左右，一款2019年發布的手機，連驍龍845處理器都沒用上，售價還高達3600元，只能是再度遇冷。當時有網友發現，格力手機三代在官網上架后，銷量只有區區16臺。
三代產品連續撲街，但這些在董明珠看來都不是事。針對格力手機銷量不佳、甚至有刷單的嫌疑，董明珠曾回應：“誰買的不重要，對于我來講都是用戶。”
至于銷售目標，董小姐也曾霸氣喊出了5000萬臺的既定銷售目標，同時也表示：“5000萬臺只是一個理想，不一定要實現。”但現實是殘酷的，手機不僅僅只是將各個硬件組裝起來而已，董老板的“半個小目標”只能是理想。
自格力在2015年推出手機時，其前景就一直不被外界所看好，銷量也是欠佳。盡管如此，董明珠對格力手機依舊充滿信心，曾在接受采訪時表示：“未來格力會在商用空調、小家電、手機等領域繼續發力。”
為何董小姐不放棄做手機？
很簡單，格力主營家電，而家電企業早已開始向智能家居轉型，智能家居當然需要手機來控制，所以格力想用手機+家電，打造出一套完全屬于格力的智能家居，完成AIOT的進化。小米在這方面就做得不錯。
還有另外一種意見，格力之所以做手機，是因為董明珠和雷軍在2013年的那場“世紀賭約”。2013年，雷軍向董明珠發起挑戰，表示5年內如果小米營業額無法超過格力，輸給董明珠1塊錢。董明珠霸氣回應：要賭就賭10個億。
不過2018年雙方企業業績發布后，最終格力2018年格力實現營業收入2000.4億元，比小米1749.15億元的營收多出了250多億元，格力勝出。在此期間，格力手機對于格力的營收收入影響幾乎為0。
據知情人士透露，格力為了做手機，專門成了一個手機團隊，但手機業務一直沒有起色，后來這個團隊也遭到解散，后面生產的手機，主要靠代工。
其實這個團隊對于格力手機還是有一點貢獻的，雖然不怎么懂做手機，營銷倒是做得不錯，至少將董明珠作為開機畫面，這個點子還是相當不錯的，否則可能連1萬臺都賣不出去。
在董明珠的堅持下，不知道格力手機還會不會有第四代產品？如果有的話，驍龍865、LPDDR5內存和UFS3.0閃存是否能安排上？如果真的出了格力手機4代，董小姐在直播時肯定會推薦，當然，網友肯不肯為這位“南方明珠”買單，那就不一定了。
這位制造業大鱷有一顆做手機的心，但可能永遠都不會成功。
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